Kada neko prvi put uđe u kladionicu – fizičku ili online – gotovo je nemoguće da ne primeti poruku:
„Bonus dobrodošlice!“
„Prvi tiket bez rizika!“
„Uplaćuješ 1.000 dinara, dobijaš još 1.000!“
Na prvi pogled, deluje kao poklon. U stvarnosti, to je pažljivo osmišljena marketinška strategija čiji je cilj – da vas zadrži.
Šta je zapravo bonus dobrodošlice?
Bonus dobrodošlice je promotivna ponuda namenjena novim korisnicima. Najčešće podrazumeva:
-
dupliranje prve uplate
-
„free bet“ (besplatnu opkladu)
-
povraćaj novca ako prvi tiket izgubi
-
određeni broj besplatnih spinova na slot aparatima
- Advertisement -
Iako zvuči kao dobitak pre početka igre, bonus je gotovo uvek vezan za uslove:
-
minimalne kvote
-
obavezu višestrukog „obrtanja“ bonusa
-
vremensko ograničenje
-
nemogućnost momentalnog povlačenja novca
Drugim rečima – novac nije zaista „vaš“ dok ne nastavite da igrate.
Psihološki efekat „besplatnog novca“
Ljudski mozak drugačije doživljava novac koji smo zaradili i novac koji smo „dobili“.
Bonus aktivira nekoliko psiholoških mehanizama:
-
Smanjenje percepcije rizika – „Ne igram svojim novcem.“
-
Efekat poklona – teško je odbiti nešto što deluje kao dar.
-
Brže uključivanje u sistem nagrađivanja – uzbuđenje počinje odmah.
-
Obaveza uzvraćanja – nesvesni osećaj da treba „odigrati“ kada smo nešto dobili.
Upravo tu počinje prvi korak ka navici.
Zašto je ‘bonus dobrodošlice’ posebno rizičan za mlade?
Mladi ljudi, posebno adolescenti i mlađi odrasli, imaju:
-
veću sklonost ka impulsivnom ponašanju
-
slabiju procenu dugoročnih posledica
-
veću osetljivost na nagradu
Kada se bonus kombinuje sa reklamama, sportskim idolima i porukama poput „Svi igraju“, stvara se utisak da je klađenje bezopasna zabava.
Ali bonus ne postoji da bi neko pobedio. Postoji da bi započeo.
Od „samo da probam“ do „da vratim“
Za mnoge ljude prvi tiket je upravo onaj sa bonusom.
Ako dobiju – osećaj je snažan i pamti se.
Ako izgube – postoji potreba da se „iskoristi ostatak bonusa“ ili „vrati kroz sledeći tiket“.
Tako se aktivira ciklus:
bonus → igra → gubitak → nova uplata → nada.
Industrija klađenja zna da je najteži korak – prvi. Zato ga čini što lakšim – upravo ovim potezom nuđenja ‘bonusa dobrodošlice’ za one koji tek počinju.
Normalizacija kroz marketing
‘Bonus dobrodošlice’ je deo šire strategije normalizacije klađenja.
Poruka je jednostavna:
„Ne gubiš ništa. Počni.“
U društvu gde su kladionice dostupne na svakom koraku i gde je oglašavanje agresivno, bonus postaje simbol bezazlenog početka. Ali za neke ljude – taj početak vodi u dugove, tajne i zavisnost.
Važno pitanje
Ako je nešto zaista u vašem interesu – zašto bi neko morao da vas nagradi da počnete?
Bonus dobrodošlice nije human gest. To je investicija u budućeg igrača.
Kampanja KROKODILI DOLAZE – protiv agresivnog promovisanja kladionica
Kampanja „Krokodili dolaze“ usmerena je protiv agresivnog promovisanja kladionica, sa ciljem da se skrene pažnja na ovaj, često zanemaren i podcenjen, vid zavisnosti – zavisnost od kockanja.
U okviru svoje kampanje, koja postoji od 2025. godine, okupile su se brojne javne ličnosti, mnogi muzičari sa prostora bivše SFRJ, koje žele da daju svoj doprinos u borbi protiv zavisnosti od kockanja, a među kojima su i oni koji su se borili i izlečili od ove vrste bolesti zavisnosti.
Grupa muzičara pod nazivom Odlični đaci objavila je pesmu „Bonus dobrodošlice“ u okviru druge faze kampanje „Krokodili dolaze“ čiji je idejni tvorac Aleksandar Janić Jana, nekadašnji DJ i muzičar.
