Kada danas kupujemo za decu, sve je podeljeno na ženske i muške boje, i većina nas veruje da je oduvek bilo tako. Zapravo, ružičasti svet princeza jedva da je postojao pre 90-ih, a igračke su danas mnogo više podeljena prema polovima nego što su bile pre pedeset godina, kada su…
Istražujući reklame za igračke, ona je zaključila da je, čak onda kada je u 20. veku reklamiranje igračaka bilo najviše razdvojeno po polovima, i dalje polovina igračaka reklamirana kao rodno neutralna. Danas, situacija je mnogo gora – nedavna studija sociologa Kerol Oster i Kler Mensbah otkrila je da su sve igračke koje se prodaju u Dizni internet prodavnici eksplicitno označene kao muške ili ženske. Iako je tu bilo mnogo igračaka koje bi mogle zanimati oba pola, opcija “za dečake i za devojčice” nije postojala.
Ne može se reći da ni u prošlosti igračke nisu bile prožete rodnim stereotipima. U periodu između dva svetska rata, devojčicama su najviše nuđene igračke u vezi sa domaćinstvom i gajenjem dece, što ih je pripremalo za život posvećen domu i porodici. S druge strane, dečaci su putem igračaka pripremani za rad u industrijskom društvu – da budu inženjeri i graditelji.
Ipak, 70-ih je došlo do ublažavanja podela kad su igračke u pitanju. Na tržištu rada bilo je sve više žena, feminizam je bio sve glasniji, i igranje na kartu rodnih stereotipa postalo je rizična strategija. U katalogu robne kuće Sirs (Sears) iz 1975. manje od 2% igračaka su izričito reklamirane kao muške ili ženske. To je bilo i vreme kada su mnoge reklame otvoreno dovodile u pitanje ove stereotipe – dečaci su prikazivani kako se igraju sa aparatima za domaćinstvo a devojčice kako sklapaju, majstorišu, u ulogama lekara i naučnica.
Mada je nejednakost polova nastavila da se smanjuje od 70-ih do 90-ih, sa igračkama se desilo suprotno. Kada su 1984. godine olabavljeni propisi u vezi sa sadržajem dečijih programa, industrija igračaka odjednom je imala punu slobodu da stvara programe kojima će reklamirati svoje proizvode, a pol je postao sve važniji faktor u oblikovanju ovih emisija i igračaka koje su one reklamirale. Samo 20 godina nakon dečaka sa usisivačima i devojčica sa bušilicama, opet je polovina Sirsovog kataloga bila podeljena prema polu, kao i između dva rata.
Marketing sa kraja veka je, doduše, bio manje otvoreno seksistički, i služio se više suptilnim porukama, poput boja, i junaka iz mašte – princeza i akcionih heroja. Mada su junaci i dalje bili stereotipni – moćni i vešti mačo muškarci i pasivne i trpeljive žene – seksizam ovih poruka zamaskiralo je lepo novo pakovanje. “Mala domaćica” iz 50-ih pretvorena je u “malu princezu” današnjice.
Ne mora biti ovako, podseća Elizabet Svit. Tržište ne mora biti podeljeno na osnovu pola, već i prema interesovanjima ili uzrastima. Ona smatra da insistiranje na podeli prema polu dolazi sa vrha, jer nema dokaza da su u pitanju zahtevi potrošača. Ipak, posredi su i društvene promene koje su od feminizma stigle ka stavu da žene imaju pravo da biraju, te da danas mogu biti sve što požele, pa i domaćice. Na ćalost, na kraju se ta filozofija, upakovana u ambalažu od igračaka, svodi na poruku da “devojčice mogu postati bilo šta, sve dok je to u vezi sa pasivnošću i fizičkim izgledom,” upozorava ona.
Mada oni koji brane ovaj novi status kvo tvrde da je današnja raznolikost bolja od ukidanja izbora i prisiljavanja dece da budu androgine mašine koje se igraju neutralnim dosadnim igračkama, Elizabet Svit podseća da su igračke iz 70-ih, time što su bile rodno neutralne, zapravo deci nudile daleko više mogućnosti izbora. Deca su tako mogla da istražuju i razvijaju svoja raznovrsna interesovanja i veštine, bez diktata rodnih stereotipa. “A nije li to ono što želimo za njih?” zapitala je na kraju.
Izvor: The Atlantic
Priredila: Jovana Papan
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: IGRAČKARIJE
BiOBUDDI ekološke kocke – bezbedne i za vašu decu, i za planetu
4 FUN je firma koja je nastala iz želje da doprinese radosnom detinjstvu mališana. Bilo da je u pitanju igra, lakše uživanje u letu, modni detalji, praktične pomagalice za svaki...
Da li je bezbednost igračaka u Srbiji dovoljno regulisana?
Naime, predstavnici NALED- ukazali su nedavno da bi trebalo detaljnije urediti i regulisati oblast bezbednosti dečijih igračaka u Srbiji jer se dešava, navode, da se zbog toga privredni subjekti, proizvođači,...
4 stvari koje čine dobru igračku za malo dete
Šta čini dobru igračku za malo dete? Davno su prošla vremena kada su igračke nisu uzimane za ozbiljno, već samo kao puka zabava za mališane. Danas i stručnjaci - psiholozi...
Zašto je oponašanje odraslih omiljena dečija igra?
Igra - to je naš način da učimo, istražujemo i razvojamo svoje fizičke, intelektualne, društvene i moralne potencijale. Kroz igru stvaramo prijateljstva i učimo da rešavamo probleme, kontrolišemo impulse i...
Nema komentara.