Gotovo je sa reklamama u kojima žene same čiste za svojom porodicom, muškarci izbegavaju kućne poslove a deca su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Roditelji koji ne žele da se njihovoj deci naturaju stereotipi dobili su novog saveznika.
Agencija za nadzor reklamne industrije Ujedinjenog Kraljevstva najavila je da će ubuduće u reklamama biti zabranjeno deci slati poruku kako devojčice žele da postanu balerine dok dečaci žele da budu lekari ili naučnici.
Nova regulativa nadovezuje se na postojeću zakonsku odredbu koja zabranjuje prikazivanje žena kao seksualnih objekata ili kao preteranih mršavica i ubuduće će braniti da se u reklamama pojavljuju žene koje same čiste za svojom porodicom, muškarci koji izbegavaju kućne poslove ili deca koja su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Reklame koje stereotipno prikazuju polove su veoma brojne, navodi se u izveštaju Agencije, i daju karakteristični primeri – u reklami za pahuljice devojčica obučena u roze slaže lutkice, crta srca u svom dnevniku i mazi porodičnog psa, dok dečak obučen u plavi kostim superheroja pokušava da je ometa. U reklami za mlečnu formulu beba devojčica raste u balerinu a dečaci postaju matematičari i planinari.
Novi standardi odnosiće se i na stereotipe o odraslima, jer prikazivanje očeva kao “smotanih” može loše da utiče na njihovo angažovanje oko domaćinstva i dece, a gotovo je i sa portretisanjem muškaraca kao arogantnih i dominantnih a žena kao pokornih, navodi se u izveštaju. Karakterističan primer je reklama za parfem Dior Homme u kojoj muškarac koga glumi Robert Patison drži partnerku za vrat u strastvenom poljupcu i zatim je vodi za ruku, prenosi u automobil i vozi, dok ga ona poslušno sledi.
Izvor: Detinjarije.com
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: VESTI
Uskoro počinje školska godina, ko ima pravo na besplatne udžbenike
U proseku se smanjuje broj iz socijalno ugroženih porodica, a veći deo udžbeničkih kompleta zapravo odlazi u porodice sa više dece, istakla je pomoćnica ministra. Deci sigurno nije do razgovora...
Mali odmor: Zlakusa i Potpećka pećina
Tekst i slike: Mina Milenković, Dete prirode Beatriks Poter, jedna od najvoljenijih pisaca za decu je jednom izjavila: "Ako sam u životu uspela makar i neznatno da pomognem deci da...
Dejan ima 13 godina i već je osmislio satelit koji je odobrila NASA
Piše: Milica Krstić Mali genije oduševio je i javnost i NASA-u svojom idejom o satelitu za komunikaciju, a NASA će u saradnji sa Evropskom Svemirskom Agencijom platiti troškove licence za...
Magazin Fondacije Novak Đoković od sada i u bibliotekama
Više od 150 biblioteka širom Srbije uvrstilo je u svoju ponudu Original magazin, projekat Fondacije Novak Đoković. Čitaocima iz Aranđelovca, Arilja, Čačka, Pirota, Niša i drugih gradova biće dostupni brojevi...
Nema komentara.