Gotovo je sa reklamama u kojima žene same čiste za svojom porodicom, muškarci izbegavaju kućne poslove a deca su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Roditelji koji ne žele da se njihovoj deci naturaju stereotipi dobili su novog saveznika.
Agencija za nadzor reklamne industrije Ujedinjenog Kraljevstva najavila je da će ubuduće u reklamama biti zabranjeno deci slati poruku kako devojčice žele da postanu balerine dok dečaci žele da budu lekari ili naučnici.
Nova regulativa nadovezuje se na postojeću zakonsku odredbu koja zabranjuje prikazivanje žena kao seksualnih objekata ili kao preteranih mršavica i ubuduće će braniti da se u reklamama pojavljuju žene koje same čiste za svojom porodicom, muškarci koji izbegavaju kućne poslove ili deca koja su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Reklame koje stereotipno prikazuju polove su veoma brojne, navodi se u izveštaju Agencije, i daju karakteristični primeri – u reklami za pahuljice devojčica obučena u roze slaže lutkice, crta srca u svom dnevniku i mazi porodičnog psa, dok dečak obučen u plavi kostim superheroja pokušava da je ometa. U reklami za mlečnu formulu beba devojčica raste u balerinu a dečaci postaju matematičari i planinari.
Novi standardi odnosiće se i na stereotipe o odraslima, jer prikazivanje očeva kao “smotanih” može loše da utiče na njihovo angažovanje oko domaćinstva i dece, a gotovo je i sa portretisanjem muškaraca kao arogantnih i dominantnih a žena kao pokornih, navodi se u izveštaju. Karakterističan primer je reklama za parfem Dior Homme u kojoj muškarac koga glumi Robert Patison drži partnerku za vrat u strastvenom poljupcu i zatim je vodi za ruku, prenosi u automobil i vozi, dok ga ona poslušno sledi.
Izvor: Detinjarije.com
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: VESTI
Radionica Detinjarija sa Urošem Petrovićem u Domu Jevrema Grujića
U ponedeljak, 9. decembra, portal Detinjarije organizovao je novu radionicu za decu sa Urošem Petrovićem, ovaj put u Domu Jevrema Grujića u Beogradu. Na prednovogodišnje druženje pozvali smo naše drugare...
Da li će u Srbiji uvoditi „treći pol“ i ukidati “mame” i “tate”?
Milica Stanojković Sudeći prema izjavama naših stručnjaka, taj dan nije blizu, ali se može očekivati da će evropske institucije, kojima želimo da se pridružimo, od nas tražiti da se prilagodimo...
Majčinstvo u 20/30/40-im: Maja Štetin
O meni Maja Štetin, mama četvorogodišnjeg Miloša i Dušana od godinu i po dana. Na papiru Master ekolog i profesor biologije, a po srcu, duši i telu sportista, fitnes instruktor...
Što su dečaci manje fizički aktivni, to lošije čitaju i računaju
Studija sprovedena u Finskoj u kojoj je učestvovalo 153 dečaka i devojčice utvrdila je da, kada su dečaci u pitanju, postoji veza između količine vremena provedenog u fizičkoj aktivnosti i...
Nema komentara.