Gotovo je sa reklamama u kojima žene same čiste za svojom porodicom, muškarci izbegavaju kućne poslove a deca su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Roditelji koji ne žele da se njihovoj deci naturaju stereotipi dobili su novog saveznika.
Agencija za nadzor reklamne industrije Ujedinjenog Kraljevstva najavila je da će ubuduće u reklamama biti zabranjeno deci slati poruku kako devojčice žele da postanu balerine dok dečaci žele da budu lekari ili naučnici.
Nova regulativa nadovezuje se na postojeću zakonsku odredbu koja zabranjuje prikazivanje žena kao seksualnih objekata ili kao preteranih mršavica i ubuduće će braniti da se u reklamama pojavljuju žene koje same čiste za svojom porodicom, muškarci koji izbegavaju kućne poslove ili deca koja su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Reklame koje stereotipno prikazuju polove su veoma brojne, navodi se u izveštaju Agencije, i daju karakteristični primeri – u reklami za pahuljice devojčica obučena u roze slaže lutkice, crta srca u svom dnevniku i mazi porodičnog psa, dok dečak obučen u plavi kostim superheroja pokušava da je ometa. U reklami za mlečnu formulu beba devojčica raste u balerinu a dečaci postaju matematičari i planinari.
Novi standardi odnosiće se i na stereotipe o odraslima, jer prikazivanje očeva kao “smotanih” može loše da utiče na njihovo angažovanje oko domaćinstva i dece, a gotovo je i sa portretisanjem muškaraca kao arogantnih i dominantnih a žena kao pokornih, navodi se u izveštaju. Karakterističan primer je reklama za parfem Dior Homme u kojoj muškarac koga glumi Robert Patison drži partnerku za vrat u strastvenom poljupcu i zatim je vodi za ruku, prenosi u automobil i vozi, dok ga ona poslušno sledi.
Izvor: Detinjarije.com
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: VESTI
Televizije bez obaveze da imaju “kvalitetan” program namenjen deci i mladima
Iako su, prema dosadašnjim podzakonskim aktima, televizije imale obavezu da petinu njihovog sadržaja čini takozvani kvalitetan program (naučno-obrazovni, kulturno-umetnički, dokumentarni i dečji program), ako bude usvojen novi nacrt Pravilnika o...
“Tate Novosađani” kupili medicinsku opremu za Dečju bolnicu od novca koja su sakupila deca
Predstavnik Fondacije Tate Novosađani predao je donaciju Dečjoj bolnici u Novom Sadu u vrednosti od preko 700 hiljada dinara. Sredstva su sakupila deca Predškolske ustanove "Playroom" i Osnovne škole "Ivo...
Danas je Dan planete Zemlje – “Planeta protiv plastike”
Dan planete Zemlje se obeležava od 1971. godine, u čak 150 zemalja sveta, svakog 22. aprila. Cilj ovog dana jeste da se skrene pažnja na probleme ekologije, zagađenja planete, kao...
Muzej iluzija u Beogradu ponovo otvara svoja vrata
Nije iluzija, jedan od najposećenijih muzeja u Beogradu, Muzej iluzija, ponovo otvara svoja vrata u subotu 20. aprila od 12 časova sada u novom, redizajniranom izdanju. U Nušićevoj 11, posetioci...
Nema komentara.