Gotovo je sa reklamama u kojima žene same čiste za svojom porodicom, muškarci izbegavaju kućne poslove a deca su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Roditelji koji ne žele da se njihovoj deci naturaju stereotipi dobili su novog saveznika.
Agencija za nadzor reklamne industrije Ujedinjenog Kraljevstva najavila je da će ubuduće u reklamama biti zabranjeno deci slati poruku kako devojčice žele da postanu balerine dok dečaci žele da budu lekari ili naučnici.
Nova regulativa nadovezuje se na postojeću zakonsku odredbu koja zabranjuje prikazivanje žena kao seksualnih objekata ili kao preteranih mršavica i ubuduće će braniti da se u reklamama pojavljuju žene koje same čiste za svojom porodicom, muškarci koji izbegavaju kućne poslove ili deca koja su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Reklame koje stereotipno prikazuju polove su veoma brojne, navodi se u izveštaju Agencije, i daju karakteristični primeri – u reklami za pahuljice devojčica obučena u roze slaže lutkice, crta srca u svom dnevniku i mazi porodičnog psa, dok dečak obučen u plavi kostim superheroja pokušava da je ometa. U reklami za mlečnu formulu beba devojčica raste u balerinu a dečaci postaju matematičari i planinari.
Novi standardi odnosiće se i na stereotipe o odraslima, jer prikazivanje očeva kao “smotanih” može loše da utiče na njihovo angažovanje oko domaćinstva i dece, a gotovo je i sa portretisanjem muškaraca kao arogantnih i dominantnih a žena kao pokornih, navodi se u izveštaju. Karakterističan primer je reklama za parfem Dior Homme u kojoj muškarac koga glumi Robert Patison drži partnerku za vrat u strastvenom poljupcu i zatim je vodi za ruku, prenosi u automobil i vozi, dok ga ona poslušno sledi.
Izvor: Detinjarije.com
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: VESTI
Talentovana devetogodišnjakinja svojim modnim kreacijama oduševila internet
Dok nekima treba mnogo godina da otkriju svoj životni poziv, drugi svoju strast pronađu još u ranom uzrastu. Takav je slučaj sa devetogodišnjom učenicom iz Kolorada, SAD, Kajom Aragon. Njene...
20.000 evra za stan dobile samo četiri majke!
Reč je o subvencijama koje su moguće na osnovu Uredbe donete u februaru, a među razlozima zbog kojih mnogim majkama nisu prihvaćene prijave Ministarstvo navodi zaključivanje ugovora o kupoprodaji i...
Rođeno više beba, a umrlo manje ljudi nego lane
Iako je u prvih šest meseci ove godine broj preminulih u Srbiji duplo veći nego broj rođenih, najnoviji podaci Republičkog zavoda za statistiku govore da se rađa više beba, a...
Neophodne, a koštaju čitavo bogatstvo: SAD usvojile nacrt zakona za ukidanje poreza na pelene
Pelene su notorno veliki trošak za roditelje male dece i odraslih koji pate od inkontinencije. Naime, bebama je potrebno do 12 pelena dnevno, po ceni od 70 do 80 dolara...
Nema komentara.