Gotovo je sa reklamama u kojima žene same čiste za svojom porodicom, muškarci izbegavaju kućne poslove a deca su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Roditelji koji ne žele da se njihovoj deci naturaju stereotipi dobili su novog saveznika.
Agencija za nadzor reklamne industrije Ujedinjenog Kraljevstva najavila je da će ubuduće u reklamama biti zabranjeno deci slati poruku kako devojčice žele da postanu balerine dok dečaci žele da budu lekari ili naučnici.
Nova regulativa nadovezuje se na postojeću zakonsku odredbu koja zabranjuje prikazivanje žena kao seksualnih objekata ili kao preteranih mršavica i ubuduće će braniti da se u reklamama pojavljuju žene koje same čiste za svojom porodicom, muškarci koji izbegavaju kućne poslove ili deca koja su pošteđena aktivnosti koje “ne priliče” njihovom polu.
Reklame koje stereotipno prikazuju polove su veoma brojne, navodi se u izveštaju Agencije, i daju karakteristični primeri – u reklami za pahuljice devojčica obučena u roze slaže lutkice, crta srca u svom dnevniku i mazi porodičnog psa, dok dečak obučen u plavi kostim superheroja pokušava da je ometa. U reklami za mlečnu formulu beba devojčica raste u balerinu a dečaci postaju matematičari i planinari.
Novi standardi odnosiće se i na stereotipe o odraslima, jer prikazivanje očeva kao “smotanih” može loše da utiče na njihovo angažovanje oko domaćinstva i dece, a gotovo je i sa portretisanjem muškaraca kao arogantnih i dominantnih a žena kao pokornih, navodi se u izveštaju. Karakterističan primer je reklama za parfem Dior Homme u kojoj muškarac koga glumi Robert Patison drži partnerku za vrat u strastvenom poljupcu i zatim je vodi za ruku, prenosi u automobil i vozi, dok ga ona poslušno sledi.
Izvor: Detinjarije.com
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: VESTI
U Srbiji 400.000 dece u riziku od siromaštva
Autor: Katarina Đorđević Svaki četvrti stanovnik Srbije nalazi se u riziku od siromaštva, svedoče najnoviji podaci statističkog biroa Evropske unije Evrostat, koji upozoravaju da oko pola miliona stanovnika naše zemlje nije...
Koliko dugo pričamo bajke?
Tekst: Ivana Nikolić Čiji su Ivica i Marica, odnosno Jancsi i Juliska? Ili je ispravnije Hänsel und Gretel? Da li su ovu bajku ispričali Srbi ili Mađari? Ili je u...
Deca treba da se igraju: On je napravio igralište malim izbeglicama na Lezbosu
Na grčkom ostrvu Lezbosu nalazi se pretrpani izbeglički kamp Morija u kome je do sada na desetine od 3.000 maloletnika pokušalo da izvrši samoubistvo usled beznađa u kome su se...
Nauka kaže: Zbog sestre ćete biti bolji čovek
Nauka dokazuje da postoje mnoge dobrobiti za dete kada ima sestru — iako ste se možda ovog trenutka setili svih svađa sa svojom sestrom ili prepucavanja oko omiljene garderobe. —...
Nema komentara.