Šta se desilo sa devojčicama veštih prstića, razvijene mašte i prostornih veština, koje su se ponosile svojim Lego kreacijama na oglasima iz 70-ih? Ništa, jednostavno su proterane iz “Lego grada”…
Mnogi su bili zgroženi i pitali se šta je falilo starom dobrom Legu koji su devojčice nekad volele. Feministička udruženja su naravno reagovala, ali reagovalo je i tržište, i to na način koji je vrlo usrećio ovu kompaniju. Naime, „Lego“ je saopštio je da je u 2012. godini ostvario rast profita za 35 odsto, najviše zahvaljujući velikom povećanju potražnje za proizvodima iz kontroverznog programa za djevojčice, koji je nadmašio proizvodne kapacitete.
Legocid nad devojčicama
Da se vratimo na vreme pre “nesrećnog slučaja” zvanog Lego ortakinje – šta se to desilo sa onim devojčicama veštih prstića, razvijene mašte i prostornih veština, koje su se ponosile svojim Lego kreacijama na oglasima iz 70-ih? Ništa, jednostavno su proterane iz “Lego grada” tokom 80-ih, kada je ova kompanija odlučila da se reklamira isključivo dečacima. Kako bi ubedili klince i njihove roditelje da kupiti igračku za dečaka znači kupiti Lego, kompanija je potpuno mačoizirala svoj brend. Lego je reklamiran kao “muška stvar”, nešto što kapiraju samo očevi i sinovi:
Pojavile su se brojne nove Lego serije namenjene dečacima kao što su roboti, dinosaurusi, nindže, a zatim i filmske franšize poput Ratova zvezda i Indijane DŽonsa. Neko nije bio lenj pa je izračunao da na svakog ženskog Lego čovečuljka, u savremenim Lego kompletima dolazi 18 muških.
4 godine (ne)razmišljanja
Tek kada je kompanija uspešno završila sa maskulinizacijom Lega, setila se devojčica. I rešila da zasuče rukave i potroši 4 godine i 40 miliona dolara, kako bi stvorila pet ružičastih očajnih domaćica i ubedila roditelje koji bezidejno tumaraju po roze polovini prodavnice, da se ubuduće umesto za Barbi uhvate za Stefani, Andreu ili Oliviju.
Dobro, reći ćete vi, ali zar nije ipak dobro što će devojčicama, koje su poslednjih decenija bile persone non grate u Lego gradu, roditelji početi da kupuju kakav-takav Lego? Možda je bolje da se zapitate da li će se sada, kad postoje roze (i to u više pastelnih nijansi), mame i tate devojčica ikada više uhvatiti za plave Lego kutije i svojim ćerkama pružiti priliku da (u Lego gradu) postanu išta više od plastičnih pink sponzoruša?
Pročitajte još: Zašto Džejmi Oliver i ja ne dajemo deci mobilne telefone
Jovana Papan već godinama svojim člancima i kolumnama komentariše i analizira razne važne i manje važne roditeljske (i druge) teme. Pisala je ili još piše za časopise Mama, Roditelj & dete, Trudnoća, Nova srpska politička misao, NIN. Radila je kao urednik u časopisima Nova srpska politička misao i Roditelj & dete. Urednik je u časopisu Kuvajmo s decom i glavni je urednik sajta Detinjarije.
Slični članci koji vas mogu zanimati:
Najnoviji tekstovi iz kategorije: IGRAČKARIJE
Može i bez telefona! Igračke koje drže pažnju čak i na dugim putovanjima
Previše se, tokom raznih situacija koje predviđaju čekanje, oslanjamo na telefone kao animatore dece. Znamo da to loše utiče na njih a opet nekako budu najlakše rešenje. Hajde da pokušamo...
Provedite praznike igrajući se sa decom jer to je za njih najvažnije!
Dani porodične radosti, druženja i zajedništva su ono što simbolizuje praznična okupljanja. Nastupajući period obiluje praznicima i verovanjima koji u svojoj simbolici imaju za cilj da se porodične vrednosti istaknu...
Klikeri, lastiš, žmurke, ledeni čika: Dečije igre koje su danas potpuno zaboravljene
Luka je tinejdžer i voli da igra Soni i igrice na telefonu. Za razliku od Luke, njegov tata 42-godišnji Slobodan Pavelkić i dalje zna šta su naftaši, mesečari, porculanci, mermerci,...
Britansko istraživanje: Dete za mesec izgubi interesovanje za novu igračku
Istraživanje koje je sprovela fondacija The British Heart otkrilo je koliko vremena treba deci da im potpuno dosadi nova igračka. Fondacija The British Heart je obavila anketu u Velikoj Britaniji,...
Анониман09. јун 2013. 02.43
Sto bi se reklo na engleskom Could not agree more…
Одговори
Анониман10. јун 2013. 08.34
Složila bih se delimično! Uz malo mašte šabloni se itekako ruše! Imamo nekoliko kompleta lego friends, ali i nekoliko drugih kompleta tih sitnih legića, i uvek ih sve kombinujemo, pravimo kuću, štalu za konjiće, školu, binu za koncert, ma svašta, uopšte se ne pridržavamo onih uputstava. I nije istina da su prejednostavne! Samo su drugačije, sa delovima koji su zaobljeni, zanimljivi, figuricama koje se mogu kombinovati(kosa, glava, trup, noge-sve im izmenjamo 🙂 ) I nije tačno da lego friensd imaju na raspolaganju samo salon za ulepšavanje i da su čovečuljke(može ovako?) šminkerke i sponzoruše! Nemojte sad da vas zatrpavam linkovima, ali postoji i laboratorija, muzički studio, veterinarski centar, ergela, karate klub…Uostalom, ne vidim što bi nekoj devojčici od 4 ili 6 godina bilo zanimljivo da glumi policajca, vatrogasca ili ne daj Bože zidara!!!
Одговори
Анониман10. јун 2013. 10.30
Odličan tekst. Tužno je što bi se o tome mogli pričati i pričati, a ne priča se nigde gde bi to moglo da čuje više od nekoliko ljudi. Moj šesnaestogodišnji sin je očajan što među devojčicama, vaspisavane upravo kao da će sve imati bogate sponzorore, ne može da pronađe jednu koja nema iščašene vrednosti, koja se ne divi pevaljkama, starletama, koja se ne nada da će sresti nekog afirmisanog fudbalera i ne provodi već u tim godinama silno vreme po kozmetičkim salonima (u koje ih svesno šalju njihove mame da bi im obezbedile alat potreban za ostvarenje tih snova). Sa njima ne može da se razgovara, znanja i interesovanja su im izuzetno ograničeni.
Ovakvi članci bi trebalo da budu tema ozbiljnih emisija koje bi se emitavole u udarnim terminima. No, kako se to neće dogoditi, dobro dođu bar onima koji se slažu s izloženim da vide da ima još poneko ko misli kao oni.
Одговори
Одговори
Анониман25. август 2013. 03.31
Slazem se potpuno sa clankom.
Pre koji dan odem u prodavnicu igračaka, tražim nešto za devojčicu, oni mi nude frizerku i lutku.
Ja ih pitam da nemaju nešto uniseks, oni se zapanje.
Ja lepo objasnim šta znači uniseks, rekoh možda su me pogrešno shvatili pa misle da je nešto bezobrazno. Pitam ih da nemaju neke kocke, tako nešto, ali jok, i dalje izgledaju zapanjeno, kaže ova strana je za devojčice, ona za dečake.
Pa ti biraj.
Svaka cast! Moram da dodam da se uzasavam ostatka ponude za devojcice koji ukljucuje sve (naravno roze) sto je neophodno za male buduce mame i domacice sa sve daskama za peglanje, usisivacima, ves masinama, peglama, bebama koje placu… jedino sam od toga prihvatila kuhinjicu jer sa njom vole da se igraju i mali decaci, ostalo zaobilazim u sirokom luku. Srecom, pa moja cerkica ima starijeg brata, pa ce imati siri pogled.
Vrlo usko razmisljanje, vrlo usko… Zar dokrtorke nauka, lekarke, spisateljice, naucnice, ne kuvaju, ne peglaju, ne doteruju se… Makar i da nemaju porodicu, moraju sebi da spreme hranu, operu svoj ves, pociste svoju kucu. Verujte neke od njih prate modu, sminkaju se , idu kod kozmeticara, frizera, manikira… Izgledaju kao manekenke . O da pametne, uspesne i lepe i domacice….
I muškarac treba da izgleda lepo, vodi računa o sebi, a mora i da pojede, raspremi za sobom. Pa nikad nisam videla usisivač među muškim igračkama.
Ima jos mnogo slicnih seksistickih primera, a evo naseg:
Moj decak je sa 2 godine obozavao kolica za lutke (ne, nema sestru, ali je video da i tata gura kolica :D) , pa smo resili da mu kupimo jedna (da ne otima stalno od druge dece u parku). Uz mnogo muke sam nasla 1 jedina u zelenoj boji! A posto voli da usisava, za novu godinu je dobio roza usisivac (posto se od muskaraca i dalje ne ocekuje da koriste taj aparat).
I jos da napomenem da se vecina mojih drugarica koje imaju decu cudila sto sam sinu kupila kolica!